现在的豪华品牌，还是我们原来认为的那样吗？
是，也不是。
说“是”，是因为用户对于豪华品牌的要求与期待，并没有变。依然是要有足够定义行业标准的产品体验，以及在行业足够领先的产品配置。
说“不是”，是因为用户现在对于豪华品牌的认知，正在发生本质变化。比如曾经我们耳熟能详，人人都绕不过的传统豪华品牌，虽然依旧还有着“豪华之名”，但曾经固守的“豪华溢价空间”却不再存在。
与此同时，随着新能源市场的快速发展，一众新豪华品牌则正在快速崛起。由此带来的是，想初购豪华品牌的新一代用户，会优先选择新豪华品牌。准备增购与换购的用户，同样也会把新豪华品牌列为自己的首选。
当新豪华开始成为越来越多用户的选择，广义上的豪华车市场格局也在面临着新一轮的重塑。而在一众新豪华品牌中，享界自然是一个极具典型意义的品牌。
从2024年在北京车展首发亮相，到两年后带着旗舰9系登陆2026年北京车展鸿蒙展台，享界已经冲出了一条典型的新豪华上升之路。曾经，被“BBA”牢牢把持的豪华车市场，如今已经开始把市场分出一块，给到这位“S级”的选手。
【市场很难，但享界一直强势输出】：
2026年开年以来，国内汽车市场的“内卷烈度”依旧没有丝毫降温。一季度的市场环境，同样也是给全行业开出了“超难剧本”：新车扎堆上市，并且不断用配置升级向上冲击更高阶的细分市场。
其中承压最大的，就是豪华中大型轿车，这一传统豪华品牌的核心阵地。曾经固若金汤的市场格局正在持续松动，尤其是BBA的固有基盘更是不再稳固。而与此形成对比的是，享界已经先人一步强势切入了豪华市场的核心赛道，并且保持了持续稳定的强势输出。
这种市场穿透力，并非是新车上市之后一时的热度爆发，而是长期稳定的实力兑现。
销量与口碑就是最有力的佐证。让我们来盘点一些数据：
首先，享界旗舰9系轿旅双车已经连续6个月稳居30万以上新能源轿车销量冠军。其次，享界S9T上市25天大定就突破20000台，上市66天更是大定突破30000台，创造了中国旅行车市场的销售记录。
除了销量上的强势，享界在用户口碑层面也同样交出了亮眼的成绩。在《杰兰路2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》这份报告中，享界S9T也拿下了2025年度下半年中大型轿车净NPS推荐值第一名。
所以，也正是因为销量与口碑的双重强势，让享界旗舰9系双车，在豪华车市场完成了从“破局者”到“领跑者”的关键角色转变。
当然，很多人都会产生疑问：为什么这件事让享界做成了？为什么现在市场上这种趋势，已经让传统豪华品牌“难以抵挡”了？
实际上，这是整个豪华车市场的底层逻辑已经发生了深度转型。
第一点，是市场评判标准在转型。用户对于豪华品牌的衡量标尺，已经从过往的 “品牌光环” 彻底转向了当下的 “价值体验”。曾经，车标是影响用户购车决策的核心因素，品牌光环几乎就等同于产品价值，而如今，真实可感的用车体验已经成为左右购车决策的核心，并且正在成为衡量豪华价值的全新标准。用户对于豪华与价值的定义，已经发生了根本性的改变。
第二点，是用户的核心购车需求也在发生转型。当下的豪华车用户，对于智能化体验与悦己化出行提出了更高的要求，这也使得大量曾经的 BBA 车主开始将目光投向享界。
一方面，快速迭代的智能化体验，已经深度影响了用户的消费心智，那些用户在传统豪华车型上未能得到满足的智能化需求，在享界的产品上，已经得到了充分的填补。另一方面，传统豪华品牌曾经引以为傲的配置，现在的享界不仅做到了全面覆盖，更是实现了全方位的超越。
这就意味着，现在这一批用户的付费逻辑，已经从原本为品牌溢价、社交货币属性买单，彻底转向为自我使用体验、悦己出行需求买单。可以说，在新一代的豪华车用户眼里，真实的体验早已超过了品牌溢价带来的吸引力。
同样，这也有数据作为支撑：目前，享界70%以上的用户，是来自于对BBA等传统豪华品牌的增换购。而在这些车主中，女性用户的比例也已经超过40%。这就说了，现在的新一代豪华车用户买车，“悦己”的诉求正在取代以前的纯家庭或身份导向，成为用户购车的新的核心决策逻辑。
当用户真正的去在“为自己高兴”买一台车时，市场的趋势自然而言会发生根本性的改变。
【享界很懂市场】：
当其他品牌正困于“高难剧本”中时，享界却能在逆势中持续领跑。而成为领跑者的核心，就在于产品能够精确的对应上不断变化的用户需求，并且对最终落地的产品力进行持续打磨和升级。
2026年3月，享界旗舰9系轿旅双车也完成了“新一轮”的焕新。这次焕新，同样也是针对用户在审美和使用场景上的新需求，进行的全方位产品升级。
其中享界S9新增月绒白全新车色，享界S9T新增星玫粉全新车色，两款车型均提供全新（丨）红内饰与专属豪华轮毂可选，在设计层面进一步贴合了用户的个性化审美需求。尤其是新增的专属车色，也正好契合了很多女性车主对于车色上的诉求。
在核心的智能化层面，焕新版享界旗舰9系双车搭载了华为乾崑智驾®A 高阶版。这次的焕新车型，提供了目前全球量产最高规格的896线双光路图像级激光雷达配置版本。也由此进一步升级了辅助驾驶能力。
具体来看，享界旗舰9系双车都搭载了鸿蒙智行最强全维融合感知系统，标配36个全车传感器，配合华为乾崑智驾®ADS 4高阶版，能实现车位到车位的领航辅助，全国点到点一键直达。同时由于全新华为途灵平台的加持以及升级六合一全域融合架构，使其标配了五档可调智能空气悬架与全新连续可变阻尼减振器。因此，操控于舒适也得到了全面的兼容。
豪华配置层面，享界旗舰9系双车，全系都标配了舒云座椅与副驾零重力座椅，全车超十屏满配，搭配华为百万像素智慧投影大灯和华为悦彰音响系列。同时，双车还都配备全新智慧电动门，主副驾门支持手势隔空开门，在细节处拉满了豪华仪式感。曾经出现在BBA上的配置，如今在享界旗舰9系双车上，也都实现了全面超越。
当然，作为鸿蒙智行最美旅行车的享界S9T，其在品质感与体验感上也有着自己的独到之处。首先，在豪华体验层面，享界S9T拥有1962mm的宽适乘坐空间，全系标配压缩机冷暖箱，全车也采用真皮、真木等豪华用料。同时，标配后排Maglink Mini控制屏，还可选 32 英寸智能投影巨幕系统 2.0。在听觉体验上，也全系标配了华为悦彰音响卓越系列，25 个扬声器搭配 2080w 功率，能带来了超越百万豪车的沉浸感体验。此外，全车300+处静音设计与9块双层静音夹胶玻璃，也让其全方位满足了用户对于豪华旅行出行的全场景需求。
因此，对于新一代用户诉求的全面回应，也让其即使和其他品牌同处于“最难剧本”之中，也依旧能够游刃有余。而这，也让享界旗舰9系双车刷新了30万级新能源轿车的上限，做到了豪华出行体验的全面升级。
【享界正在重塑豪华车市场格局】：
可以说，通过对市场足够精准的洞察，以及在细分市场销量榜上持续的领跑，也让享界正在同步更新豪华细分市场的定价权与定义权。
所谓定价权，从来不是单纯的定价高低。而是产品定价能够被市场广泛认可，产品力能够成为细分市场的全新标准，进而在价格与价值的双重维度，重新定义所在的细分市场。这是经过市场反复验证才能拿到的行业话语权。
而享界旗舰9系双车在市场上收获的广泛认可，不仅印证了其产品定价与价值的高度匹配，更证明了享界已经同步更新了豪华中大型轿车细分市场的定价权与定义权。这也说明，用户对于豪华品牌价值的定义，已经发生了根本性的改变。
当然，享界能够拿到这份行业话语权，除去产品定义精准贴合了新一代用户的核心需求，更与品牌自身的战略布局与投入力度呈正相关。
一方面，是品牌的战略眼光足够 “准”。
享界通过与华为的深度战略合作，依托华为全栈智能科技的全面赋能，把华为乾崑智驾、鸿蒙智能座舱、华为途灵平台等行业领先的技术，都全面落地到了旗舰产品之上。让旗舰9系双车的产品力牢牢稳居行业第一梯队。
另一方面，则是北汽的战略投入足够 “深”。
无论是当前还是之后，享界之于北汽，都是当之无愧的第一战略优先级。首先我们能看到的是，北汽与华为已经升级为 “车企+华为科技全生态” 战略共同体。华为已经投入200亿资金为享界赋能，从而推动享界品牌从单纯的产品竞争迈向生态竞争的更高维度。
与此同时，为了给产品力与交付能力提供坚实的支撑，享界也为超级工厂的技改项目投入了近 20 亿元，围绕冲压、焊接、涂装、总装四大工艺环节进行全面升级，同时开展数智化改造，全方位提升了工厂的柔性化生产能力、生产效率、质量标准与智能化水平。
在技改完成后，工厂产能将提升 70%，整体交付能力实现翻番，并且实现双平台8车型共线生产。因此，当未来新车型上市，并有着更高的上量需求时，既可获得最有效的产能支撑。并且都能在同一套高标准体系中下线。
此外，原北京奔驰制造体系的郭东栋博士，在今年也出任了享界超级工厂总经理，不仅进一步强化了享界的体系化制造实力，也代表了传统豪华制造体系对新豪华品牌的认可。而这也将助力享界在制造领域全面对标国际一线豪华品牌，由此让产品品质拥有了坚实的体系保障。
所以，也正是因为凭借着体系化的实力与持续领跑的产品力，从而让享界彻底重构了豪华车市场的竞争规则。
可以说，享界不仅重新定义了豪华市场的产品标准与价值定价权，更打破了 BBA 在豪华车市场长期形成的心智垄断，加速了豪华赛道的核心竞争逻辑切换。以前，传统豪华品牌所依靠的发动机、底盘、品牌资产等为核心的护城河，如今，已经全面转向智能化与场景化体验的全新赛道。
这样的转变，不仅让国内豪华车市场形成了 “SBBA” 四分天下的全新格局，更将推动中国高端新能源汽车品牌，在全球豪华车市场的竞争中重塑格局，拿到属于自己的话语权。
【总结】：
两年时间，从北京车展首发亮相，到连续半年登顶 30 万以上新能源轿车销冠；从初入市场的 “破局者”，到强势跻身 BBA 固守的豪华赛道的 “领跑者”，享界正在持续刷新豪华车的价值定义。这套全新的价值定义，不再沿用百年以来的传统竞争逻辑，而是将豪华的定义权交还用户，把豪华赛道的竞争核心，从 “品牌溢价 + 机械质感”，转向智能电动化时代为用户带来的全场景价值体验。
因此，当我们谈论 “SBBA” 四分天下的市场格局时，这早已不是主观判断，而是市场验证后的客观事实。从更长远的行业视角来看，这不仅是享界一个品牌的跨越式成长，更代表着中国新豪华品牌，将在全球豪华汽车市场中拿到属于自己的主角剧本。
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